Rebranding
Rebranding (przebrandowienie) – proces gospodarczy, który odznacza się zmianą nazwy firmy lub produktu, wizerunku lub logo.
Bardzo często jest to spowodowane repozycjonowaniem produktu lub rozpoczęciem współpracy z innymi firmami. W grę wchodzi również chęć odświeżenia przestarzałego wizerunku firmy.
Rebranding wiąże się z koniecznością wymiany oznakowań we wszystkich placówkach firmy (jednorazowo, jak np. w przypadku rebrandingu Idei na Orange lub stopniowo, jak np. w przypadku zmiany logo Ruchu), na pojazdach, w publikacjach itp. W przypadku zmiany nazwy firmy wiąże się też z koniecznością przeprowadzenia kampanii informacyjnej w mediach.
Przykłady rebrandingu w Polsce:- we wrześniu 2005 marka Idea, pod jaką funkcjonowała sieć telefonii komórkowej, została zmieniona na globalną markę Orange (kampania informacyjna kosztowała ponad 1 mld zł)<ref></ref>,
- CPN zmienił się w PKN Orlen,
- w czerwcu 2011 sieć telefonii komórkowej Era zmieniła się w globalną markę T-Mobile (rebranding kosztował ponad 100 mln zł).
- Sieć sklepów Globi zmieniła się w Carrefour Express
- we wrześniu 2011 Lukas Bank zmienił nazwę na Crédit Agricole.
- 29 marca 2012 Telekomunikacja Polska poinformowała, że zmienia się w globalną markę Orange<ref>Serce i Rozum - Przeprowadzka - YouTube</ref>